近期，艾瑞咨询发布《理疗养生与女性客群：2025中国按摩足疗行业潜力洞察》。

　　随着 “健康中国 2030” 战略推进及国民健康意识增强，中国按摩足疗行业迎来规模增长与结构升级契机。美团数据显示，2026 年市场规模预计破 7300 亿元，线上用户渗透率超 45%，理疗养生凭 “治未病” 理念成核心增长动力。女性客群作为健康消费主力，推动服务升级与业态创新，艾瑞咨询联合美团发布本报告供从业者参考。

（图源@艾瑞咨询）

　　2026 年行业用户近 2.5 亿、订单近 30 亿单，线上占比超 45%，进入稳定阶段。理疗养生依托老龄化、亚健康需求及政策成增长引擎，女性健康与年轻化是蓝海。行业分散，2025 年 TOP10 品牌订单占比 13.5%，单店占 92.5%，但 10 家以上连锁增速 125.4%。

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         三线及以下门店增速 44.1%，郑州等新一线增速 37.8%；中式推拿店增速 45.1%，商圈店增速 72.5%。

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       项目以推拿 / 按摩为主（72.2%），客单价两极分化，400 元以上、50 元以下项目增速分别为 80.8%、53.4%。技师专业度影响服务效果，用户呈女性化（20-40 岁占比是男性 2-3 倍）、年轻化。3 单及以上用户贡献 43.7% GTV，美团理疗认知度超 43%，超六成用户因比价、评价下单。

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　　用户以 80 后、90 后上班族为主，家庭月收入 1.4 万 - 3 万元。女性流量增速 14%（男性 11%），更关注健康与社交。25 岁以下女性为增长客群，25-40 岁为核心，理疗重养生调理、休闲重放松，多先选项目后选店，偏好推拿、艾灸。

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       信息来自亲友（近 60%）与线上平台（近 40%），选店看位置与价格。首次理疗多到店，90 后、00 后爱线上团购且结伴；月消费 1-2 次，单次 100-299 元。复购近五选线下（项目灵活）、四选线上（优惠）；近六成选门店储值卡，充值阻碍为金额高、优惠少。满意点在技师手法与环境，换店多因过度推销、约不到技师。

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　　女性用户分九类，都市简约青年、青年精英、持家母亲、资深中产为主要人群，学生（少儿推拿需求）与银发一族增速快。如都市简约青年依赖线上团购，青年精英理疗频率高，银发族偏好社区周边门店。

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